增长的坚实基础
对广告业表现的大多数评估都是从宏观经济的角度开始的, 通常依靠国内生产总值(GDP)作为其整体健康状况的代表. 这种方法植根于许多市场中广告增长率与整体经济活动之间的强烈历史相关性. 然后, in 2020, 当广告业在有史以来最糟糕的经济形势中表现良好时——甚至在全球范围内比2001年表现得更好，并避免了2009年的衰退——这些联系显得有些脆弱. 不管是什么可量化的关系, 不断增长的经济应该支持广告支出的增长, 仅凭这一点, jbo电竞可以说，目前的经济环境对该行业非常有利，远比本世纪迄今所经历的任何一次都要好.
更具体地说, 国际货币基金组织(IMF) 10月份发布的全球GDP预测，并以名义价值(即GDP)进行了分析, 没有根据通货膨胀进行调整，以反映jbo电竞将如何看待广告业的增长), 使用Refinitiv从11月开始汇总的最新汇率,显示预期不变货币名义增长率为9.jbo电竞在《jbo电竞》中追踪的市场增长率为4%. 后面跟着一个1.去年下降了6%，超过了预期的7%.2022年增长6%.
如果jbo电竞考虑实际经济活动，情况就不那么乐观了, 调整通货膨胀:目前的全球通货膨胀水平预计将在2021年和2022年达到近4%, 一个相对较高的数字. 然而，即使根据更高的价格进行调整，实际GDP仍应被认为是历史上强劲的.
虽然通货膨胀可以为一些市场参与者提供优势，尤其是那些能够将更高成本转嫁给消费者的市场参与者，但它也会造成经济摩擦. 例如, 如果制造商无法转嫁特定产品的更高成本，可能会决定干脆停止生产 使它. 确实有这样的例子 现在，当一家餐馆因为缺乏劳动力而关闭时 (或者，当那家餐馆不愿意付钱时。 工资上涨)，但总体而言，消费者正在示威 愿意为他们想要的付出更多.
同时，供应链的约束意味着一些 制造商无法确保他们想要的所有商品 出售. 然而，这种情况经常发生，因为其他公司 有安全的访问关键输入的权限吗. 这些公司 那些缺少关键部件的公司可以选择减少生产 和疫情前生产的产品一样. 相反, jbo电竞经常看到他们为更高的价值保留稀缺的组件 商品或删除较低价值的功能 充分利用现有的生产线. 只要他们 大多数制造商到底在做什么，还是在花钱 通过广告来支持他们不断发展的商业目标，
至少只要他们相信这样做更有效 比不. 可以说，“走向黑暗”并不是一个理想的选择 当竞争对手维持或扩大他们的 广告预算和增加他们的声音份额 过程. 在一个不可否认的强劲经济中，消费 广告投放越多越有利 成熟的制造商和新的选择一样.
在这样的背景下，广告业正在迅速扩张 比jbo电竞今年早些时候预期的要快. jbo电竞的行业 对2021年全球广告的预期现在要求增长 比率为22.5%对19%.之前的2%(两个数字都不包括 U.S. 政治广告). 同样，2022年也将增长 比jbo电竞6月份预测的要快:jbo电竞现在预测的是全球 9的成长.7%对8%.8%之前. 在全球范围内， jbo电竞在这里追踪的媒体——电视、数字平台、音频、报纸 杂志、电影院和户外媒体将会共同努力 广告收入达7660亿美元. 综合起来，它们应该 在2025年超过1万亿美元的收入 估计.
jbo电竞认识到，2021年观察到的增长率似乎是历史性的 在一个更习惯于个位数中间水平的行业中，这是一个异常现象. 然而，广告业的扩张步伐加快 很可能像世界各地的经济一样持续下去吗 生产更加依赖的公司 在广告上比他们所取代的.
jbo电竞要进一步强调，增长率可能因国家而异. 虽然jbo电竞观察到的许多潜在趋势是全球性的，但它们确实出现了 不成比例地集中在美国.S.，美国.K. 和中国, 它们加起来约占整个行业增长的70%， 尽管占据了整个市场的60%. 然而，jbo电竞的期望 在jbo电竞追踪的64个地区中， jbo电竞预计中位数将扩大19.2021年为4%.1% in 2022. In 在大多数情况下，从长远来看，增长显得尤为强劲 相比2020年的下降，虽然两年的增长率之间 2019年和2021年是 也普遍高于历史平均水平.
从更长远的角度来看十大广告市场， 随着法国、德国、澳大利亚和美国的经济增长放缓，经济增长应该会放缓.S. 所有 在接下来的五年里，平均每年将以4-5%的速度增长 而包括印度、美国和中国在内的市场.K.美国、巴西、加拿大、日本和中国 预计中国的年平均增长率将在6-8%之间.
当然，这种增长的持久性也存在风险. jbo电竞已经 之前注意到，至少部分扩张发生在 广告可能是由于几种特定类型的业务. 这些包括i)新的小型企业，其中许多是新兴的 在大流行期间迅速扩大，可能已经分配 更大的资源份额是面向全国的数字广告 他们在经济中有效取代的业务，ii)营销人员 总部设在中国，利用低成本的国际航运 特别是利用全球数字平台接触海外消费者和 Iii)应用开发者或其他“数字地方病”企业的扎根 互联网经济，其中许多专注于广告驱动的收入增长 该活动的短期盈利能力，但受到“热”的帮助。 资本市场一直乐于奖励客户收购 几乎不惜任何代价.
任何导致这些企业出现的因素都可能 突然倒车，就像他们开始加速一样. 在实际 在建立jbo电竞的预测时，jbo电竞并不期待新一轮 任何特定的大型营销人员的高速增长. 在 同时，jbo电竞不认为2021年的公司 增长很快就会消失. 总之，这些考虑 导致增长预期放缓，尽管仍处于历史高位 2022年的广告经济.
媒体在2021年加速发展，在2022年保持快速发展
数字广告驱动结果
到2021年底，数字广告可能会增长30%.5%，不包括U.S. 政治广告，考虑到2020年确立的基准线，这是值得注意的. 按其狭义定义，该分界别将占4,910亿元.e., 不包括来自传统媒体数字扩展的收入)或更广泛形式的5370亿美元. 狭义的数字广告应该再增长13%.2022年5%.
在此基础上，数字广告应占64%.从2021年的60%上升到4%.2020年和52年分别为5%和5%.1% in 2019. 除中国外, 哪里的数字广告份额特别高, 全球数字广告占58%.2021年占所有广告的7%. 在这些数字中, alphabet是中国以外全球最大的广告销售商, Meta和亚马逊占全球总量的80-90%, 据jbo电竞估计. 看看中国以外所有形式的广告, 到2021年，上述三家媒体公司将占整个行业的50%以上, 高于2019年的近40%.
有人可能会说，这样的集中度对个人内容创作者和小广告商来说很重要, 但对于jbo电竞关注的大型广告商来说，情况就不那么乐观了. 最佳实践表明，大型营销人员总是保持离开任何给定媒体渠道的能力, 考虑到选择的范围，他们必须接触受众并分配资源.
数字广告占比上升至64%.占2021年广告总额的4%.
因为许多营销人员都试图将自己的预算与行业平均水平相比较, 重要的是要注意到一些可能在总体数字中丢失的消费动态. 例如, 完全在线运营的小公司和企业可能会将100%的预算分配给数字媒体, 而营销人员则以全渠道为导向, 或者大到足以激活其他媒体, 倾向于在数字媒体上的消费份额较低. 结果是, 在现实中, 典型的大品牌在这方面的花费远低于平均水平, jbo电竞将在本文后面进行探讨. 重要的是, jbo电竞对数字广告的定义越宽泛, 所有的广告都被认为是数字化的. 随着时间的推移, 数字和非数字广告之间的区别将变得没有媒体公司之间的区别那么有意义, 谁的产品将越来越模糊历史上划分不同媒体类型的界限.
从所有这些分析中, 有人可能会认为苹果对iOS用户数据可用性所做的改变并不重要. 这样的观察通常是正确的，至少在行业层面上是这样. 一些人担心这些变化会导致广告支出的减少, jbo电竞的观点一直是，营销人员在任何时候都要寻找“最不糟糕”的可用数据, 认识到没有数据是完美的. 有了这个约束条件, 他们不断调整支出和预算分配，以尽可能地实现目标. 苹果iOS系统的变化无疑有利于其自身的广告业务, 但很难确切地知道Alphabet, 如果没有发生变化，Meta和亚马逊可能会发展得更快或更慢. 2021年，它们仍以历史上最快的速度增长, 第三季度(变动后)和第一季度(变动前)差别不大. 整体, 对行业层面支出的影响似乎不大可能超过边际, 就像GDPR在欧洲的推广几乎无人察觉一样, 尽管这项法律最初代表了根本性的变化.
电视对大品牌的重要性将在2023年恢复到2019年的水平
在行业层面上，电视显然是继数字媒体之后的下一个最重要的媒体. 以其广义的形式(但不包括美国的政治广告), 否则就会扭曲全球年增长率)。, jbo电竞预测全球电视广告将增长11%.7% in 2021. 考虑到2020年的深度下跌，这相当于损失了13%.预计到2023年，该行业才能恢复到2019年的水平.S. 政治广告.
在接下来的几年里，全球大多数主要市场的电视业务将基本持平, 随着历来主导媒体的最大广告商继续逐步将支出转移到其他地方. 这些变化在一定程度上被以网络业务为主的大型新贵不断增长的电视预算所抵消. 整体, 到2022年，电视广告总额将达到1710亿美元, 这个数字, 大约170亿美元将用于互联电视+. 涵盖专业制作的电视内容的数字扩展, 联网电视+仍有望大幅增长, jbo电竞对2026年的预测是330亿美元.
大多数营销人员都热衷于利用互联网电视+广告的兴起, 这既是因为对数据的高度依赖，也是因为越来越多的方案清单可供使用. 然而, 即使是这种类型的媒体也将主要被用来建立品牌，就像传统营销人员几十年来利用传统电视一样:通过结合视觉, 将声音和动作信息结合起来，同时借用其广告所围绕的节目的品牌资产.
重要的是, jbo电竞对“联网电视+”广告增长预期的主要原因是，在这些环境中，大量且不断增长的观看份额正在发生变化. jbo电竞认识到这个空间的大部分是, 并将继续, 没有广告, 很大程度上是因为占主导地位的玩家, 比如Netflix, 亚马逊Prime和迪士尼+, 在可预见的未来，世界上大部分地区是否都没有广告，并计划保持这种状态. 虽然也有其他服务提供商打算出售广告, 他们在原创节目上的投入比这三家要少, 这可能会导致收视率下降. 因此，新兴的电视世界只会提供更少的广告机会.
作为实际考虑, 在传统环境中，广告支持电视的收视率下降，将导致依赖媒体的竞选活动的潜在影响范围减少, 这通常会降低电视对许多营销人员的吸引力. 来应对这一挑战, 一些公司将寻求更好地整合YouTube和传统电视上的广告活动管理，而不是分别进行管理, 就像今天的情况一样. 在某种程度上，YouTube和传统电视融合在一起, 对许多人来说，这将有助于维持广泛定义的电视概念在媒体组合中的作用, 同时进一步模糊了电视之间的界限, 为他人做数字和搜索广告.
其他媒体的前景好坏参半，但数字整合将支持未来的增长
这种模糊对印刷业来说并不新鲜, 哪些杂志和报纸——至少是那些在行业动荡中幸存下来的——已经积极转向投资数字能力. 越来越多地, 那些曾经可能以杂志或全国性报纸的形式发行的报纸，现在都只能电子版了. 为了jbo电竞的目的, 这就提出了一个模糊的问题:到底是什么, 完全, 构成杂志或报纸的. 随着时间的推移，jbo电竞自己的定义将会进化，以更好地适应新的现实.
最近的几笔交易表明，有必要重新定义. 梅雷迪思, 它是世界上最大的传统杂志出版商之一(几年前才收购了曾经规模更大的同行时代公司).去年秋天，该公司宣布，其业务将在去年12月结束.在截至6月30日的财年中，苹果的总收入将达到10亿美元, 将出售给专注于数字业务的Dotdash(前身为关于.该公司是IAC旗下的子公司，同期营收仅为2.64亿美元.
在某些方面, 这笔交易反映了本世纪头十年(即2000年)一度流行的一种策略的回归, 小众出版商Pri媒体收购了关于, 然后卖给了纽约时报公司. in 2007. 从历史上看, 许多出版商早期建立数字平台的努力导致他们有效地将“模拟美元”换成了“数字便士”.“随着业务的收缩和成熟, 并不是每一处房产最终都幸存了下来, 但这些发行商更有可能找到新的、更好的方式来维持他们的整体运营，并在未来几年发展壮大. 在这种情况下，基于意图的数字媒体和以品牌为中心的传统印刷媒体的结合是否会产生协同效应，还有待观察, 但是，这种性质的持续努力可能会让广义的印刷业(包括纯数字印刷业)随着时间的推移恢复增长. jbo电竞预测2021年的趋势大致持平(报纸略有上升，杂志略有下降)。, 尽管这种“扩张”实际上只是因为2020年的下降幅度太大. 2021年以后, jbo电竞预计该业务将继续出现低至中位数的下降, 包括它的数字扩展.
在很多市场, 音频和户外广告也经历了类似的趋势, 也许是因为他们普遍以当地市场为导向，并且认为他们主要是在国外消费. 整体, 这两项指标去年在全球范围内均下降了20个百分点左右，之后才开始逐步回落, 如果不完整, jbo电竞认为，复苏将在2022年被高速增长打断. 在全球范围内，jbo电竞预计音频将增长15%.2021年为6%.到2022年将增长4%，而jbo电竞预计户外活动将增长17%.2021年和2014年分别为1%.9% in 2022.
在随后的几年里, jbo电竞基本上假设历史趋势会回归, 其中包括基本持平的音频业务和中等个位数的户外业务增长. 在这两种情况下，jbo电竞都在这些图中包括数字扩展. 在音频类别中, 数字流媒体服务和播客相关收入已成为媒体计划中越来越重要的组成部分，对于帮助该行业避免衰退至关重要，因为其相对不利的小型媒体组合, 受本地限制的广告商. 与此同时, 在户外的, 数字屏幕的日益普及有助于扩大该行业的产能, 而更多的营销人员, 比如科技和奢侈品市场, 利用户外的独特能力来接触世界上最大的城市中的个人.
U.S.美国、中国和美国.K. 仍然是世界上最重要的增长市场
几年来, 有三个市场对全球增长做出了突出贡献, 尽管他们的规模已经很大，但他们的表现明显优于世界其他地区. jbo电竞相信美国.S.，美国.K. 和中国都刺激了大量小企业增加对大型数字平台的使用. 它们还拥有大量突然变得庞大且迅速增长的风险投资企业或处于早期阶段的上市企业. 许多公司通过严重依赖谷歌的“增长黑客”技术来推动业绩, Meta和亚马逊. 中国经济的快速增长在其他方面帮助了另外两个市场, 此外，低廉的国际邮费，加上数字平台上消费者定位狭窄，以及实体和虚拟商品可以快速开发的便利性，帮助中国在美国建立了影响力.S. 和你.K.在其他地方. jbo电竞可以从Marketplace Pulse的数据中看到这一趋势，该数据显示，中国制造商目前占美国亚马逊市场供应商的41%.S. 在美国，这一比例为36%.K. 据推测，这些活动至少也为亚马逊的广告收入增长做出了部分贡献. Meta的财务披露将中国列为其收入来源的首要国家, 尽管在市场上没有面向消费者的存在.
美国
美国.S. 也将以类似的方式增长，2021年的总增长率将在20 - 20岁左右(22.准确地说，是7%，高于jbo电竞之前预测的17%.(3%)，数字广告也位居榜首. 然而，排除政治广告的影响，jbo电竞预计潜在增长为28%.4%，这可能是有记录以来最快的增长速度之一. 引领这一潮流的是纯数字平台, jbo电竞预计增长39%左右, 大大高于jbo电竞6月份的预测，当时jbo电竞预测数字“仅”增长29%. 由于这种快速扩张, 在jbo电竞的数据中，数字广告应该占到总广告的60%, 高于2020年的54%和2019年的47%. 在jbo电竞目前的预测中, 其中包括2022年的两位数增长和此后的一位数增长，美国.S. 到2026年，数字广告是否将占整个行业收入的71%.
除了前面提到的供应链问题, 通货膨胀, 数字广告中数据可用性的变化以及Alphabet的持续扩张, Meta和亚马逊, 这是美国独有的一个问题.S. 是美国在多大程度上.S.在美国进行了巨额初始投资之后，美国的电视网络正在寻求全球扩张.S.这实际上是一个大规模的试点市场.
在美国，对流媒体服务的投资正在大规模进行, 并深刻影响着电视消费.
因此，美国国内对流媒体服务的投资减少了.S. 正在大规模地发生并深刻地影响着电视消费的趋势. 就像这个U.S.这种由美国主导的现象将变得比现在更加全球化, 它应该产生一个警告信号, 各种各样的, 对于世界各地的营销人员. jbo电竞已经可以看到，基于互联网连接设备的总消费占电视总消费的24%, 高于去年同期的19%. 与此同时, 付费电视订阅继续下降, 这比jbo电竞在大多数其他市场看到的更大程度上限制了广告电视的传播潜力.
尽管如此, 电视在绝对意义上将保持其自身的分量, 因为一些广告商的背叛将被其他广告商的出现所抵消, 尽管政治广告的持续增长——预计到2022年将占到约70亿美元的广告收入——有助于维持整个行业多年的持久性. 事实上, jbo电竞预计到2026年, 政治广告将占所有电视广告的13%以上, 高于2020年的9%, 大量需求集中在数量相对较少的地方电视市场.
中国
具体来看中国，jbo电竞预计增长18%.2021年为8%，略低于jbo电竞6月份的预测. 仍然, 以中国目前的速度, 2021年看起来很像2017-2019年, 数字广告爆炸式增长的年代. 疫情爆发前，数字媒体在中国广告市场的份额略低于80%. 但在新冠疫情到来后，这一份额大幅增长，目前占整个市场的近90%，是全球最高水平之一. 同时, 广告已经变得更加注重绩效营销和直接销售活动，而不是品牌建设, 随着时间的推移，哪个的重要性已经降低.
在所有这些数字扩张中, 就绝对增长和规模而言，字节跳动已成为2021年的领导者, 该公司的广告收入现在也大大超过了阿里巴巴, 腾讯和百度的. 但Bytedance, 该公司在中国以外地区拥有TikTok，目前是全球第三大广告销售商(仅次于Alphabet和Meta)。, 并不是唯一的大型新贵:拼多多, JD.com, 考手和美团目前都跻身全球最大的25家广告销售商之列，尽管它们的业务主要集中在单一市场.
中国有关数字媒体的新规定尚未对行业层面的广告增长产生任何有意义的影响.
重要的是, 这些公司的规模在过去一年中导致了许多其他重大变化，因为政府通过制定有关未成年人使用数字媒体的新规则，重新确立了其在经济中的作用, 内容的性质与“粉丝经济”以及算法和数据的使用有关. 反垄断规定也已生效, 对一些公司处以巨额罚款，并破坏了阻碍平台互操作性的围墙花园. 尽管这些行动可以被视为意义重大——尤其是在中国以外, 许多活动人士认为，类似的行动将有助于改善社会与企业之间的关系——jbo电竞不相信在行业层面上对广告增长有任何有意义的影响. 可以说, 平台之间更好的互操作性可以使它们对消费者和不同的企业更具吸引力, 这将导致支出的扩大增长——尽管这可能会被投资新消费者或广告产品的动机减少所抵消.
展望2022年, jbo电竞继续预计，随着疫情推动的行业扩张放缓，增长将减速至较高的个位数. 北京奥运会可能会对整个市场产生适度的积极影响, 虽然, 就像2021年的日本一样, 对主办国的影响不会特别明显.
联合王国
与此同时，在美国.K., jbo电竞可以看到一个更快的扩张速度——现在在35个主要市场中有一个世界领先的预测.2021年增长7%，远高于jbo电竞9月份预测的30%(尽管增速非常温和).2020年下降6%). 如此多的活动，数字广告在美国的增长.K. 接近中国的水平, 狭义的数字广告媒体今年占据了该行业78%的份额, 到2026年，这一比例将达到82%. 了解是什么推动了这种增长, 考虑到杂货配送领域现在就有几家规模庞大的初创公司在伦敦市中心运营, 其中许多已经成为广告的大买家.
其中一些活动是不可持续的, 尤其是早期数字化公司的支出风险. 因此，jbo电竞认为数字广告的减速是不可避免的. 经济减速带对美国来说仍然是一个真正的风险.K. 经济, 员工短缺, 供应链问题(与英国脱欧相关以及全球驱动的问题)以及围绕疫情卷土重来的风险都是需要考虑的因素.
在主要市场中，英国有35个市场的预测是世界领先的.目前预计2021年将增长7%.
但是现在, 推动数字广告的因素与其他地方基本相同, 预计2021年只有电视的收入将超过2019年的水平. 当然, 这在世界上并不罕见, 因为今年前20大市场中有9个市场的电视将恢复到2019年的水平. 然而, 电视的增长速度及其对2021年总收入的贡献在某种程度上是显著的.K. 2021年的增长速度是第六快，还是世界前20大市场中最快的. jbo电竞注意到，大型营销人员通常会在2021年继续保留电视的预算份额分配, 尽管所有形式的数字媒体都在同步增长.
其他传统媒体也将在2021年实现可观的增长, 但最主要的原因是2020年提供的基线太过温和. 展望未来, 在接下来的几年里，报纸和杂志的收入应该会以较高的个位数下降, 随着数字技术的发展，印刷技术无法完全抵消. 与此同时, 到2022年，音频基本上应该高于2019年的水平, 到2023年的某个时候，户外广告也会这样做. 之后, 两者都应该回归到最近的趋势，即音频业务的增长基本持平，但户外业务的增长则处于低至中位数的水平.
基准测试数据:
电视广告通常仍占大型营销预算的近一半，随着时间的推移会逐渐减少.
对《jbo电竞》所含数据的粗略解读, 明年可能会给人留下这样的印象，因为全球64%的广告收入来自数字媒体，21%来自电视, 营销人员将64%的预算分配给数字媒体，21%分配给电视, 平均. 这可能是一个错误的解释，因为许多广告商——尤其是小广告商和那些业务完全在线运营的广告商——经常将全部或几乎全部的预算分配给数字媒体，而大企业通常将预算的更高份额分配给电视.
小型企业, 由于数字媒体的精确定位能力和自动化销售平台具有独特的吸收数百或数千美元广告预算的能力，因此可能会出现高度的数字倾斜. 那些把全部预算都花在网络上的大广告商之所以这么做，可能是因为他们的业务完全是交易式的，或者直接面向消费者. 为他们, 太, 数字媒体平台提供了独特的优势，将广告预算与切实的近期成果和积极的“增长黑客”战略潜力联系起来, 可以很好地jbo电竞, 至少在一定程度上是这样.
然而, 媒体世界也包括以品牌建设为营销目标的企业. 他们通常将自己的产品与顶级视频内容联系起来，或者专注于通过数字媒体无法最有效地实现的目标. 进一步, 对于许多, 不同类型媒体的联合使用可能以难以量化的方式产生协同效应. 例如, jbo电竞可以合理地假设，一个强大的品牌应该推动一个以电子商务为重点的广告活动的更好表现，而不是拥有一个弱品牌, 尽管能够推动一个品牌实现这一结果的因素可能涉及数年甚至数十年的无数变量.
注意: 总市场百分比是指纯数字媒体平台和媒体所有者广告收入占总媒体所有者广告收入的份额 电视媒体所有者, 分别, 根据jbo竞博电竞官网对2021年全年的预测，相对于特定市场中所有广告行业的活动. 大品牌百分比是指jbo竞博电竞官网客户在2021年前9个月分配给每种互联网相关媒体的实际广告支出份额减去电视相关数字视频(可获得突破)和电视+电视相关数字视频(可获得突破). 在大多数市场中，这里捕获的数据仅包括过去三年中每年有账单的“同类”客户, 在大多数市场中，只包括最大的客户(通常每个市场少于100个)，以反映来自一致的大型品牌所有者的支出.
考虑到jbo电竞作为世界上最大的代理集团的关注点, 主要服务大品牌, jbo电竞希望更好地评估典型的大型广告和媒体组合. 要做到这一点, jbo电竞从jbo竞博电竞官网自己的数据中寻找有用的例子，说明世界各地不同的营销人员分配预算的方式. 在研究这些趋势时, jbo电竞主要关注两类主流媒体, 电视和数字平台, 然后尽可能将jbo电竞的分析限制在一个主观定义的大型营销人员群体中，在同类基础上(意味着jbo电竞在每个时期只包括相同的营销人员)，在jbo电竞的前10个市场中.
对于大品牌来说，最准确的基准是在2021年一个典型的大国, 一个大品牌将47%的广告预算分配给了电视, 包括数字视频扩展, 35%是网络媒体, 不包括那些数字视频扩展. 供参考, in 2019, 电视通常占48%, 而数字媒体通常占28%. 这些数字反映了媒体收入份额之间的巨大差距, 这种差异是由在特定地区花钱的众多品牌所驱动的.
针对个人营销人员, jbo电竞认识到，这些数据可能会提供有关其他营销人员正在做什么的有用信息. 然而，jbo电竞的目标不应该是模仿他们. 相反, jbo电竞提供这些信息，以帮助激发有关正确分配您的品牌的问题. 完善的媒体计划说明了营销人员的独特目标, 运用一些创造力来实现这些目标，并考虑哪些方法对面临类似情况的其他人有效. jbo电竞希望这里提供的数据能促使更多符合这些标准的媒体计划的产生.
